PRESENÇA CONTÍNUA
A campanha tem começo e fim; a marca continua
Lançamentos, datas de mercado e entradas em novas regiões pedem concentração de esforço. Fora desse período, a presença recorrente mantém a empresa visível.
Ver gestão de redes sociaisCampanha e conceito criativo: uma ideia que dá unidade a tudo
Anúncio, material e presença dizendo a mesma coisa, com a mesma ideia por trás, no mesmo período.
Quando cada peça diz uma coisa, a campanha paga para ser esquecida
Cada canal decide sozinho
O anúncio fala de preço, o post fala de valores, o material comercial fala de estrutura. Tudo verdade, nada junto.
Nada se acumula
Quem viu três peças da empresa não guarda nada, porque não houve repetição de uma mesma ideia.
Sobra falar de si mesmo
Sem conceito, o conteúdo cai no que a empresa acha de si: qualidade, compromisso, tradição. Que é o que todo concorrente também diz.
Por onde a Renove entra e o que muda
Uma ideia antes das peças
O conceito é definido primeiro e cada canal desdobra a mesma ideia central.
Ligada ao seu objetivo
A campanha existe para gerar resultado, não para renovar a comunicação.
Onde a empresa já investe
O conceito entra no anúncio, no material e no perfil que já estão rodando.
Uma ideia central, desdobrada para vender em cada canal
Conceito criativo
A ideia central e a frase que a sustenta, com a lógica de por que ela funciona para o seu público.
Desdobramento por canal
Como a ideia aparece em anúncio, em material comercial e em conteúdo, sem virar a mesma peça repetida.
Redação
Textos de anúncio, chamada e apoio, escritos dentro do conceito da campanha.
Direção visual
Como cada peça reforça a mesma ideia sem deixar de parecer parte da sua marca.
Produção das peças
Criação dos materiais definidos no escopo, prontos para entrar em cada canal.
Campanha concentra atenção. Presença e mídia fazem essa atenção virar resultado
DISTRIBUIÇÃO
Uma boa ideia precisa chegar às pessoas certas
O conceito organiza a mensagem, mas é a mídia que amplia o alcance. Por isso campanha e tráfego pago trabalham juntos, cada um com uma função clara.
Ver tráfego pagoQuando uma campanha tem o cenário certo para ganhar tração
Faz sentido para
- Lançamento de produto, serviço ou empreendimento com data definida
- Entrada em uma região ou segmento novo
- Data de mercado relevante para o setor da empresa
- Empresa que já investe em mídia e quer sair do anúncio genérico
Faz menos sentido para
- Quem ainda não tem identidade visual definida, cenário em que a base vem antes
- Empresa sem verba de mídia para veicular a campanha
- Quem precisa de constância e não de concentração de esforço em um período
- Negócio sem objetivo comercial claro para o período
Quem contratou, cresceu.
Aquisição multicanal · Construção de decks24x de retorno em um mercado onde todo mundo anuncia igual
Anúncio, rastreamento e acompanhamento comercial conectados: cada venda passou a ter origem conhecida, sem depender de indicação.
Ver o case- de retorno sobre a mídia
24x
de retorno sobre a mídia
- de receita gerada
R$ 1,8 mi
de receita gerada
Tráfego pago · ImobiliárioMultipropriedade de ticket alto vendida com R$ 5 mil de mídia
Volume não resolvia: o filtro certo levou o comercial direto a quem comprava.
Ver o case- em vendas
R$ 1,25 mi
em vendas
- investidos em mídia
R$ 5 mil
investidos em mídia
Marca e publicidade · Serviços jurídicosO escritório deixou de parecer com todo escritório de advocacia
Cada canal mostrava uma marca diferente. O novo visual uniu materiais, site e presença digital na mesma identidade.
Ver o case- do impresso à presença digital
Marca única
do impresso à presença digital
- para colocar o novo site no ar
30 dias
para colocar o novo site no ar
Loja virtual · VarejoOnze anos de site institucional, e a primeira loja que fecha pedido
Uma operação sob medida para escolher, agendar e pagar sem depender do telefone.
Ver o case- para a rotina da floricultura
Loja sob medida
para a rotina da floricultura
- com data, período e capacidade
Agenda própria
com data, período e capacidade
Gestão de redes sociais · TecnologiaA WAE parou de apresentar o sistema e começou a falar com quem decide
A pauta saiu da lista de funcionalidades e entrou na agenda de mantenedores e reitores.
Ver o case- de mercado
25 anos
de mercado
- do feed ao site e ao comercial
Uma linguagem
do feed ao site e ao comercial
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Perguntas sobre campanha e publicidade
Qual a diferença entre campanha e gestão de redes sociais?
Gestão de redes é presença contínua, com publicação constante ao longo dos meses. Campanha é esforço concentrado em um período, com uma ideia única e um objetivo definido. As duas convivem: a campanha ocupa o calendário do período e a presença continua depois que ela termina.
Vocês produzem vídeo?
Produção audiovisual de grande porte não faz parte do escopo. O que a Renove produz são peças dentro da campanha, incluindo material em vídeo no formato que os canais digitais pedem.
Quanto tempo dura uma campanha?
Depende do objetivo. Lançamento e data de mercado costumam ter período curto e definido. Campanha de entrada em região nova tende a ser mais longa. O prazo sai no briefing, junto com o objetivo.
Preciso ter identidade visual antes?
Precisa. A campanha se apoia na identidade da empresa para não parecer feita por outra marca. Quando a identidade não existe ou está inconsistente, o diagnóstico aponta isso antes.
A campanha substitui o anúncio que já rodo?
Não substitui, muda o que ele diz. A verba e as campanhas de mídia continuam, com o conceito e as peças novas ocupando o lugar do criativo anterior durante o período.
E se a campanha não funcionar?
Campanha veiculada em mídia digital é medida enquanto roda. Criativo que não performa é substituído dentro do período, e não descoberto no fechamento. Por isso a campanha é acompanhada junto com a operação de tráfego, e não entregue e esquecida.
O diagnóstico é gratuito. A decisão continua sua.
Você fala do seu cenário, a gente fala do que dá para fazer com ele.
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